如果你现在在纽约时代广场随机采访一名外国人，问他最经常逛的中国品牌店铺是什么，那么除了国货之光华为外，他一定会给你一个意想不到的答案，那就是MINISO。MINISO之风已经席卷了全球，每当有人想到在预算内购买漂亮的东西时，它可能是第一个出现在人们脑海中的名字。
在外国人眼里，MINISO作为中国店铺的代表，原身其实就是一家化了妆的“十元店”。那么，它究竟是如何做到成功出海，杀出重围，在全球低端消费市场独占鳌头的呢？答案就是它做到了“Glocalization——全球本土化”。什么是全球本土化呢？就是用“全球化的思想，本土化的操作”（“think globally and act locally”），一方面要像本地公司那样，尽可能做一个“圈内人”；另一方面还要从全球经营中获得收益，这就是“全球本土化”。全球本土化最终解释了：为什么同一家公司生产的特定商品或服务，在世界各地可能看起来或感觉不同。
在下文中，我们将介绍使MINISO成为全球知名品牌的营销策略。你会注意到，本土化是全球化2.0时代最关键的动向。
店内体验：满足无法言说的需求
MINISO完美地识别并满足了消费者的隐性需求。其货架不仅起到了营销传播的作用，还通过美式色彩方案吸引消费者的眼球，让人想立即购买。当你再加上该品牌令人惊叹的装饰，你几乎无法离开他们的商店了。
智能协作：协同效应与品牌合作
协同效应总是来自于与另一个盈利组织的合作。通过与粉红豹、Hello Kitty和Marvel Studios等美国品牌的合作，MINISO亲自展示了这一点。在国外消费者所追捧的《复仇者联盟4：终局之战》面世之前，MINISO已经观察到了其商品的火爆程度，并没有错过利用这一机会。
赠品和竞赛：吸引消费者的眼球
免费的东西，无论大小，总是最能吸引人眼球的。每个人都喜欢不劳而获。即使他们可能永远不会使用这些免费商品，他们仍然想要它们，不管它是多么重要。因此，利用这一事实，MINISO定期为顾客举办竞赛和赠品活动。例如，在印度，MINISO举办了礼品大放送活动，吸引了大量消费者的参与。
心理营销：价格策略与本地化装饰
在印度、巴基斯坦和斯里兰卡等国家，MINISO将其价格维持在99卢比或249卢比，并通过纳入太阳星座、可爱的定制音符和色彩和弦的本地化装饰来定制美容产品。这有助于该品牌与顾客建立联系。由于活跃的氛围、细心的店员和背景音乐中播放的Billboard Top 50歌曲，人们被鼓励在店里待更长的时间。
传播策略：社交媒体与KOL合作
MINISO通过Instagram等海外社交媒体平台传播或发布任何新产品。例如，MINISO创建了#LoveLifeLoveMiniso、#MinisoLife和#MinisoIndia等标签来宣传其产品。与此同时，MINISO会集结当地的KOL来进行新品的宣传和带货，让产品在当地产生更大的影响力。所有这些都有助于大众媒体的进步、口碑推荐和促销，也让人们了解其产品和服务。
全球扩展：本土化的成功
本土化是全球化的关键。截至2022年12月31日，MINISO已进入五大洲105个国家和地区，全球门店超过5400家。MINISO用自己的出海经历告诉我们，在这个新的时代，赚钱方式已经发生变化，每个人的商业认知理念亟待被更新，新的跨境模式已经在我们眼前，不跟上，随时会被淘汰。
MINISO的成功出海不仅是其自身努力的结果，更是全球本土化策略的成功应用。通过精准的市场定位、智能的品牌合作、有效的心理营销和广泛的传播策略，MINISO在全球低端消费市场中独占鳌头。其成功经验为其他品牌提供了宝贵的借鉴，展示了在全球化2.0时代，如何通过本土化策略实现品牌的国际化扩展。
